O que é o desempenho de marketing?

O que é o desempenho? Você já ouviu essa história antes: a pressão para provar seu valor está no auge, e não está ficando mais fácil. O CEO, o CFO e o conselho querem saber “o que você fez por mim ultimamente”. Dentro do setor, novas tecnologias e habilidades necessárias aparecem em uma base aparentemente mensal.

A realidade: ser um profissional hoje é difícil. É onde entra o desempenho de marketing: todos os profissionais querem ter alto desempenho. Quem não quer essa estrela de ouro do sucesso? Mas o desafio é: o que exatamente é o desempenho e como é o sucesso?

Definindo o desempenho: A estrutura essencial para otimizar o desempenho, fornece orientações sobre como as organizações podem otimizar o desempenho de sua organização. Ele também fornece uma definição específica de desempenho:

O desempenho de marketing é o resultado ou a saída em comparação com os objetivos definidos.

Isso parece fácil, certo? A maioria dos profissionais de marketing diria que eles já estão medindo e gerenciando Performance – e eles estariam corretos (mais ou menos).

As organizações devem se concentrar em conduzir a discussão e estabelecer os critérios de desempenho para suas empresas. Às vezes, os profissionais fazem um trabalho insatisfatório de assumir a responsabilidade e não conseguem entender as diferentes camadas e insumos utilizados para otimizar o desempenho de sua equipe. Em vez disso, eles pegam atalhos ou permitem que outras pessoas definam o sucesso. Esse cenário comum leva a uma organização com baixo desempenho.

Para definir efetivamente o sucesso e, em seguida, superar as expectativas, os profissionais precisam entender que o Performance tem dois principais impulsionadores: Execution e Performance Management.

Execução de marketing é todas as atividades voltadas para o mercado; variando de campanhas globais abrangentes a eventos de campo individuais. A execução é o músculo por trás de tudo que a organização faz.

Marketing Performance Management (ou MPM) s os processos, tecnologias e ações usadas pelas organizações para planejar as atividades, avaliar os resultados em relação aos objetivos estabelecidos e tomar decisões mais impactantes.

A estratégia e a execução (ou táticas) são importantes, mas não devem ser consideradas isoladamente. As organizações muitas vezes lutam quando muito tempo e recursos são gastos na execução. Sem esforços constantes e conscientes para o MPM, torna-se descentralizado e desarticulado, o que o torna ineficaz.


Compras de Natal deixarão alguns brasileiros endividados

Todo final de ano a correria por presentes e por itens para a ceia de Natal toma conta de muitos brasileiros. Porém, para muitos, mesmo com a chegada do 13º salário, os gastos com as festas de fim de ano acabam ultrapassando o orçamento. Pelo menos foi isso que mostrou uma pesquisa feita pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC), em parceria com a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL).

Segundo os dados coletados, 19% dos consumidores vão gastar mais do que o orçamento permite, para realizar todas as compras que desejam no Natal de 2018. Ainda de acordo com os dados divulgados em notícias do SPC, a maioria das pessoas que vai gastar mais do que o que pode é mulher (23%).

Outro ponto que deve ser levado em conta é que os que terão problema com o orçamento, devido às festas de final de ano, estão principalmente nas classes C, D e E (22%).

Um dado considerado preocupante pelos serviços de proteção de crédito, é a quantidade de pessoas que vai deixar de pagar uma conta para poder comprar os presentes de fim de ano. Dos entrevistados, 5% farão isso e deixarão de pagar a TV por assinatura, internet e cartão de crédito. Há também casos extremos nos quais o consumidor vai deixar de pagar luz e água (8%) para garantir a diversão nas festas.

Marcela Kawauti, economista do SPC Brasil, ressalta que gastar mais do que o que pode e deixar de pagar contas para presentear familiares é um grande risco. Ela alerta que é preciso ficar atento ao cartão e não deixar de pagar a fatura para gastar em outras coisas. Marcela ressalta que os juros são muito altos e que se a pessoa não se programar corretamente, poderá começar 2019 com boa parte do orçamento comprometida com dívidas e juros.

Para chegar a esses dados de consumo no Natal de 2018 foram entrevistadas 761 pessoas nas 27 capitais brasileiras.


Quer conhecer mais sobre psicologia? Conheça mais com estas séries!

Como todos sabem, as séries dominaram o Brasil e o mundo, e elas tem diversas finalidades. Como é o mais comum, inúmeras pessoas as assistem para se divertir e para distrair se do dia-a-dia, porém, com um mercado cada vez mais vasto e com inúmeras produções surgindo a cada dia, existem séries usadas, inclusive, para estudarmos áreas jurídicas; moda; jornalismo; política e psicologia.

Por isso, existem inúmeras séries voltadas para estudantes de psicologia, com as quais se pode aprender mais sobre a mente humana; e os assuntos que se relacionam com a área.

Uma boa opção de série é a ‘Necessary Roughness’, narra a história de Danielle Santino, uma terapeuta que consegue um emprego em um time profissional de futebol americano e começa a ser cada vez mais requisitada por músicos, políticos e outras celebridades, tendo que conciliar esta ascensão com a sua nova situação na vida pessoal.

Já a série ‘Em terapia’, é um terapeuta que atende a semana toda e na sexta-feira é o seu dia de encarar um terapeuta, porém, com o tempo começam a surgir inúmeras reações e notícias que podem vir a afetar sua vida pessoal e a sua carreira.

A série ‘Six Feet Under’ não está disponível no Netflix, porém, é uma das principais séries relacionadas a comportamento humano. A série aborda inúmeros temas com uma grande profundidade psicológica e social, como, por exemplo: conflitos familiares; de orientação sexual; racismo; religião; escolha de vida e a relação do homem com a sua própria morte.

‘Gravity’toca em um assunto delicado que ainda é polêmico, o suicídio. A série retrata de uma maneira dramática e leva ao mesmo tempo, a vida de uma série de personagens que frequentam inúmeros sobreviventes de tentativas de suicídio.

Outras opções são ‘Web Therapy’; ‘Mentes Criminosas’; ‘Diz que me ama’; ‘Tratamento de choque’; ‘A sete palmos’; ‘Lie to me’; ‘Mental’; ‘Awake’; ‘Perception’; ‘Masters of Sex’; ‘Black Box’; ‘Dexter’; ‘Mad Man’; ‘Breaking Bad’ e ‘Psi’.


Empreendedorismo social

Embora os indivíduos possam ser publicamente reconhecidos como empreendedores sociais por suas contribuições para melhorar o bem-estar das comunidades, o campo do empreendedorismo social continua a lutar para obter legitimidade acadêmica. Empreendedorismo social é um termo em busca de uma boa definição. O uso atual do termo parece vago e ilimitado; precisa de limites para demarcar sua função. A falta de uma definição comum dificulta a pesquisa e levanta questões sobre quais atividades sociais ou lucrativas se enquadram no espectro do empreendedorismo social. Para se tornar um importante fluxo na literatura de empreendedorismo, o empreendedorismo social precisa ser adequadamente definido e requer um referencial teórico que o ligue à teoria do empreendedorismo. Este artigo baseia-se na literatura para definir empreendedorismo social.

A maioria dos economistas e acadêmicos apóia a noção de que o empreendedorismo está se tornando um fator crucial no desenvolvimento e bem-estar das sociedades. Quer as atividades empreendedoras sejam praticadas em economias orientadas por fatores, orientadas pela eficiência ou movidas pela inovação, os resultados finais continuam a mostrar: menores taxas de desemprego; maior tendência à adoção de inovação; e mudanças estruturais aceleradas na economia. O empreendedorismo oferece uma nova concorrência e, como tal, promove a melhoria da produtividade e a competitividade econômica saudável.

O O empreendedorismo social é o campo no qual os empreendedores ajustam suas atividades para estarem diretamente ligados ao objetivo final de criar valor social. Ao fazer isso, eles geralmente agem com pouca ou nenhuma intenção de obter lucro pessoal. Um empreendedor social “combina a paixão de uma missão social com uma imagem de disciplina, inovação e determinação de negócios comumente associada, por exemplo, aos pioneiros da alta tecnologia do Vale do Silício”

Há uma necessidade de definir melhor o que se entende por termo empreendedor social. Como os empreendedores sociais são diferentes de outros empreendedores? Como os empreendedores sociais são diferentes dos gerentes de assistentes sociais? O que constitui empreendedorismo social e o que não?

O uso do termo empreendedorismo social está ganhando cada vez mais popularidade. No entanto, a confusão e a incerteza são constantemente notadas sobre o que exatamente um empreendedor social é e faz.

 


Saiba por quais razões determinados alimentos geram dependência em algumas pessoas

Preferidos por muitas pessoas, alguns alimentos chamam atenção justamente por serem os mais consumidos, sobretudo quando se está ansioso ou triste. Dentre o que costuma ser consumido, estão a batata frita, o chocolate, os refrigerantes, o café e os doces de uma maneira geral. A constatação é fruto de uma reportagem produzida pelo Portal de Notícias Terra, que entrevistou duas especialistas no assunto: as médicas Ana Luísa Vilela e Heloísa Gersgorin.

O chocolate, de acordo com Heloísa, é rico em determinadas substâncias capazes de aumentar a serotonina do organismo de quem o consome. Isso ocasiona sensações de bem-estar e relaxamento. Com isso, a pessoa tende a querer repetir sempre o mesmo processo, gerando uma espécie de dependência. Ana Luísa, por sua vez, esclarece que o alimento produz esse efeito em razão da existência de diversos ingredientes em sua composição, como por exemplo, as gorduras.

A batata frita se destaca em razão das gorduras saturadas que possui, bem como pelo fato de apresentar teor elevado de sal. Esses dois fatores, conforme aponta Heloísa, fazem com que o indivíduo tenha dificuldade em se sentir saciado, querendo comer cada vez mais esse tipo de alimento. As consequências, entretanto, não são positivas, já que ao se comer indiscriminadamente esse tipo de petisco pode-se desenvolver doenças como a hipertensão e a obesidade.

Os refrigerantes já são considerados vilões por muitas pessoas, de modo que algumas deixaram de consumi-los. Além da taxa elevada de açúcares, outro ingrediente é responsável pela dependência que ele produz. Trata-se da cafeína, também presente no café, afirma Ana Luísa. As artérias, nesse caso, são as maiores prejudicadas, uma vez que estas bebidas geram danos severos nessas estruturas. O desenvolvimento de diabetes é outro mal que pode ocorrer, lega Heloísa.

Se nos refrigerantes a cafeína já está presente em alto nível, no café o teor é ainda maior. Ana Luísa explica, contudo, que a bebida não é a que mais possui a substância, já que chás também podem contê-la. Desse modo, é muito frequente que diversas pessoas se sintam frequentemente motivadas a ingeri-las, demonstrando uma relação de dependência. Em relação aos doces, ela salienta que o açúcar é o fator que determina o vício.

Saiba mais:

https://www.terra.com.br/vida-e-estilo/saude/bem-estar/conheca-os-cinco-alimentos-mais-viciantes-e-como-podem-prejudicar-sua-saude,e8cfff5e06691a9fb030baa804f277246dx8yb7d.html


Empreendedorismo

Os empresários são pessoas que começam seu próprio negócio. Eles são conhecidos por abraçar riscos, ter grandes ideias e fazer grandes inovações que mudam a forma como os outros fazem negócios. Enquanto qualquer um que inicia um negócio tem um pouco do espírito empreendedor, os verdadeiros empreendedores se distinguem por uma certa qualidade visionária – pense em Steve Jobs, por exemplo, que reinventou como as pessoas interagem com telefones e computadores, ou Mark Zuckerberg, que transformou nos mantemos conectados com amigos e familiares e absorvemos as notícias.

Se você está se candidatando a um emprego que exige espírito empreendedor ou se está interessado em abrir uma empresa, convém rever essa lista das quatro principais habilidades mais importantes para empreendedores, bem como uma lista extensa de todas as habilidades que os empreendedores tendem a possuir.

Como usar as listas e notícias de habilidades: Você pode usar essas listas de habilidades em todo o processo de procura de emprego. Você pode usar essas palavras de habilidade em seu currículo. Na descrição do seu histórico de trabalho, você pode querer usar algumas dessas palavras-chave.

Em segundo lugar, você pode usá-los em sua carta de apresentação. No corpo de sua carta, você pode mencionar uma ou duas dessas habilidades e dar um exemplo específico de quando demonstrou essas habilidades no trabalho.

Finalmente, você pode usar essas palavras de habilidade em sua entrevista. Naturalmente, cada trabalho exigirá diferentes habilidades e experiências, por isso, leia atentamente a descrição do trabalho e concentre-se nas habilidades listadas pelo empregador.

Pensamento Criativo: Os empreendedores são conhecidos por pensar fora da caixa. Qualquer um pode iniciar um negócio on-line ou uma loja; É preciso que Jeff Bezos conceba a Amazon.com e expanda um negócio de venda de livros on-line para usar drones, streaming de mídia e fornecer praticamente qualquer item sob o sol. O pensamento criativo pode levar um empresário inteligente e capaz a outro nível de sucesso. Em cartas de apresentação e entrevistas, enfatize essa habilidade para mostrar aos possíveis empregadores que você vê conexões e possibilidades em que outros não.

Liderança: Empreendedores geralmente têm uma qualidade evangelística. Eles têm ótimas idéias e são habilidosos em conseguir o buy-in de investidores e funcionários.


Mostra fotográfica da UFRJ aborda superações de alunos até a conquista do diploma

Uma mostra fotográfica retrata a realidade de 57 pessoas que estudam na UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro). Como maneira de ocasionar a valorização da instituição de ensino, a exposição foi idealizada pela ADUFRJ e foi batizada de UFRJSEMPRE. Nas fotografias ocorre a exibição de estudantes que foram os primeiros de suas famílias a conseguirem ingressar no ensino superior.

O principal registro fotográfico ocorreu em uma parte bastante conhecida pelos alunos que frequentam o campus do Fundão. Na imagem é possível perceber que se trata da fachada do restaurante presente no local. Vale salientar que a foto foi tirada em 27 de novembro de 2018.

Segundo uma matéria veiculada pelo Portal de Notícias Terra, os relatos sobre a trajetória de cada estudante foi um momento bastante emocionante, tratando-se de histórias em que os alunos precisaram superar diversas circunstâncias difíceis para que pudessem alcançar seus objetivos. Algumas das pessoas entrevistadas relataram viver em meio a tiroteios, mas ressaltaram que os colegas prestam grande apoio a elas.

Para Thamara Perrone, uma das estudantes que compõem a foto, estudar na UFRJ é uma conquista que transcende seus anseios pessoais, uma vez que é motivo de felicidade também para toda a sua família. Assim como ela, outros jovens de origem humilde foram chamados para participarem da mostra fotográfica.

Já Felipe Carvalho da Conceição, estudante do curso de Química da UFRJ sente-se animado com o fato de pessoas carentes terem conseguido ingressar na instituição. Ele salienta que a universidade deve estar aberta para o ingresso de alunos de todas as classes sociais, algo que acredita estar acontecendo recentemente.

Além de alunos, alguns professores também fizeram questão de participar da ocasião. A maioria dos docentes, contudo, trilharam caminhos bastante semelhantes aos dos estudantes em questão, de modo que também passaram por dificuldades de ordem financeira.

A mostra UFJSEMPRE está disposta em todos os câmpus da instituição. Além das dependências da universidade, as fotografias serão exibidas e m toda a cidade do Rio de janeiro. Mesmo ainda no início, a organização da exposição já cogita a realização de outra exibição, desta vez contando exclusivamente com professores do local.

 

Saiba mais:

https://www.jb.com.br/rio/2018/11/961360–elessaoosprimeiros–fotografia-retrata-brasileiros-que-transformam-sonhos-em-futuro.html


O que são empreendimentos sociais?

Os empreendimentos sociais são movimentos cada vez mais populares que provocam mudanças sociais, culturais e ambientais. Ao incorporar habilidades e técnicas de negócios, indivíduos e empresas são capazes de fornecer soluções inovadoras para problemas sociais persistentes que ainda precisam ser abordados por outros métodos. Com a mensagem de “impacto primeiro” em sua essência, os empreendimentos sociais visam tornar um impacto social financeiramente viável, embora sua finalidade vá muito além de ganhar dinheiro.

Três características, que separam empreendimentos sociais de um negócio tradicional são as seguintes: Eles têm um impacto positivo na sociedade. Eles vendem um serviço ou produto que lhes permite causar um impacto social.

Eles são financeiramente auto-sustentáveis ​​e não dependem de doações.

Por que o empreendimento social está em ascensão. Há muitas razões pelas quais as empresas que utilizam técnicas de empreendimento social continuam a florescer, mas é fácil ver que os desafios globais, como a diminuição dos recursos naturais, o rápido crescimento populacional, a extrema pobreza e os efeitos negativos das mudanças climáticas têm impulsionado muitos líderes empresariais e inovadores para a ação.

Os empreendimentos sociais funcionam porque as pessoas são atraídas para gerar histórias e as razões pelas quais as pessoas fazem o que fazem.

Quando as pessoas ouvem que alguém criou uma empresa para ajudar as pessoas ou o meio ambiente, elas estão mais ansiosas para fazer parte de sua história, para consumir seu produto e, à sua maneira, contribuir para um benefício duradouro para a sociedade.

A maneira como as empresas medem o sucesso mudou. O triple bottom line exige que as organizações preparem três linhas de base diferentes, que incluem lucro corporativo, responsabilidade social e responsabilidade ambiental. Além de prosperar em mercados competitivos e lucrar financeiramente, as empresas estão incluindo seu impacto social e ambiental em seu custo total de fazer negócios. Os empreendimentos sociais permitem que as empresas se tornem mais responsáveis ​​socialmente, o que pode resultar na promoção de uma imagem de marca positiva e maior fidelidade do cliente.

Até 2025, quase três quartos dos trabalhadores em todo o mundo serão da geração do milênio. Esse enorme influxo para a força de trabalho já está mudando a forma como os negócios são conduzidos.


Cachorros podem ser treinados para identificar a malaria antes dos sintomas

Malária é uma doença parasitária causada pelo mosquito. Em casos brandos, ela causa fadiga, dor de cabeça e vômitos. Em quadros mais severos, pode deixar uma pessoa em coma e levar a óbito. É de extrema importância diagnosticar a doença antes dos sintomas surgirem. Isso sempre foi um dos grandes desafios dos médicos e cientistas. A novidade é a descoberta de um método de identificação bem diferente. Cachorros podem ser treinados para detectar indivíduos infectados.

De acordo com os cientistas, chefiados por Steve Lindsay, do Departamento de Biociências da instituição, cães farejadores foram capazes de descobrir a infecção parasitária cheirando vestimenta de crianças, principalmente meias. Os pesquisadores destacaram que o mais importante é o fato do diagnóstico ser rápido e não invasivo. Algo inédito no processo de detecção da malária.

Steven Lindsay explicou que essas descobertas ainda estão em fases de testes e logo serão divulgado mais notícias. No entanto ele afirmou sobre a precisão e confiabilidade dos cachorros nesse trabalho. No dia 29/10/2018, no Encontro Anual da Sociedade Americana de Medicina Tropical e Higiene em Nova Orleans, nos Estados Unidos, Lindsay apontou os diversos benefícios que isso pode trazer. Destacou que esse método fácil e rápido pode evitar que países que se declararam livres da doença voltem a sofrer com ela. Pois, os animais podem identificar a infecção em pessoas que não sabem que possuem.

Os materiais para os cães farejarem foram coletados na África, em 175 crianças, de aparência saudável, de 4 a 14 anos. Os três cães, no Reino unido, identificaram que aproximadamente 17% das crianças possuíam a infecção. A equipe de cachorros foi composta por um golden retrivier, um springel spanel e um labrador. O índice de acerto foi de 90%. James Logan, chefe do Departamento de Controle de Doenças, Reino Unido, e coautor do estudo, disse que eles conseguiram demonstrar que cães conseguem identificar quadros infecciosos através do odor corporal das pessoas.

Os cientistas responsáveis pelo projeto acreditam na utilidade dos cachorros nos locais de entrada, como portos de navio e outros pontos. De forma bastante semelhante como os cães já são usados para detectar alimentos, armas, explosivos e drogas.


Estudo revela que é preciso inovar para manter empresas em competição

Um novo estudo apontou dados sobre os desafios enfrentados pelas empresas no Brasil. De acordo com o estudo, a inovação está entre as principais necessidades estratégicas para que as empresas se mantenham competitivas.

O estudo revelou que 56% dos empreendedores que foram entrevistados e que já tinha experiência com o corporate venture, relataram que tiveram resultado positivo ao utilizar esse tipo de abordagem. O levantamento que foi chamado de “Corporate Venture: desafios e oportunidades no Brasil” foi realizado pela Endeavor, EY-Parthenon e a Cátedra Insper-Endeavor.

A realização do estudo ocorreu por meio da participação de 300 empreendedores brasileiros, onde 46% desse total revelou que a aceleração e/ou incubação está entre os formatos mais utilizados entre as iniciativas de colaboração.

De acordo com os dados levantados pela pesquisa, as grandes empresas responsáveis por oferecer iniciativas que geram engajamento, são as que buscam cada vez mais o conceito de mindset empreendedor. Além disso, essas empresas também se destacam em relação ao retorno financeiro sustentável, ativação de seus negócios e até mesmo na atração de novos profissionais. A pesquisa ainda revelou que as empresas que mais oferecem engajamento são as que mais apresentam vantagens competitivas. Essas empresas também apresentam maior redução de vulnerabilidade em relação as outras empresas.

Os dados da pesquisa ainda apontaram que houve um aumento mundial em relação ao número de transações realizadas no conceito corporate venture. De acordo com os dados, o total de transações realizadas neste conceito em 2017 foram quase 4 vezes maior do que o total em 2009. No ano passado, os investimentos ultrapassaram os US$ 31 bilhões de negócios realizados no corporate venture. Todos esses dados enfatizam ainda mais a busca por parcerias entre empreendedores e as vantagens que essas estratégias oferecem para as empresas.

Mesmo com esse potencial maior em gerar vários benefícios para os empreendedores e empresas, o corporate venture apresentou um enorme ruído em várias parcerias realizadas aqui no Brasil. Esse ruído pode ser observado em várias notícias que abordam esse tema, onde é possível observar estruturas de arranjos instáveis e frágeis. Nesses casos, o resultado mais comum do corporate venture é uma falha na parceria. Além disso, as iniciativas de engajamento por vezes terminam de forma precoce entre os empreendedores que não estabelecem bons vínculos.